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PPP名人陈仁科:没有IP的小镇是永远长

文章出处:未知责任编辑:admin人气:发表时间:2018-08-11 17:13【

  IP的传播渠道一般分为形象展示和心智占领两类。其中形象展示包括三个方面 :

  1、户外展示——户外展示一般以擎天柱、墙体、屋顶、LED屏为主,当然公交车身、路灯灯箱、雨伞等等都可以作为户外展示非常有效的传播渠道。户外展示是典型的强迫记忆,不管你是否愿意接受,只要你睁开眼就一定会撞入你的眼球,撞来撞去撞多了,自然也就记住了。但户外展示与户外广告还有所不同,他不需要过多的文字,不需要联系方式,就是单纯的形象展示,越简洁越能强化记忆点。

  2、电视传播——电视的辐射面无疑是最广的,而网络则针对性更强。不过,现在电视频道多,选择什么频道、什么节目、什么时段不仅直接与成本挂钩,更重要是是否有效传播。最忌与节目格格不入,倒了观众的胃口,再好的IP形象也会被唾弃。比如,节目本来是哀怨的悲剧,你的IP却不合时宜地跳出来扮可爱扮潇洒,一摇三摆的欢乐状,你说观众会有什么感受?这就像汶川地震时举国悲痛,而辽宁的那个傻叉女孩却在大娱大乐地唱K,此视频一经传播,举国悲痛变成举国痛骂。不管这个女孩唱得如何动听,因为不合时宜,所以被全国唾弃。

  3、网络传播——电视的辐射是最广的,但网络却更有针对性。特别是微信的推出,圈层营销越来越成为最直接、最有效的工具。这里可别忘了公众平台的建立,现在消费者无论是购物还是休闲,首先是上网做功课,旅游更是如此。所谓的旅游攻略就是指出发前对线路、景点、交通工具、住宿、消费等事先的研究,这些一般都在网上实行。所以,公众平台的建立非常重要。

  卡通图片、卡通雕塑和卡通代言:IP卡通化是普遍运用的手段,因为卡通形象略带夸张,能最快让受众接受和喜欢。特别是利用大型公关活动强力推介,IP以代言人的卡通形象出现,直接活动于现场,与受众面对面进行感情关联,极力彰显IP的特质,效果非常明显。而卡通图片、卡通小公仔则更便于携带和转送。

  形象展示只是IP被受众认识的开始,能否被接受和喜欢还需要更深层次地进行感情关联。每一个IP都一定有一个或几个故事,故事的代入性、感染力无可替代,而将故事进行各种演绎,则会使IP形象更丰满、更容易深入内心。只有真正从眼球跨越到心灵,从而占领大家的心智,IP的作用才能真正发挥。

  1、电影电视剧的传播——桂林山水甲天下的名句流传已久,但真正让世界认识桂林山水秀美的是一部刘三姐的电影。可以说,是刘三姐这部电影成就了桂林阳朔的旅游业。没有电视剧《似水年华》,又怎么会有乌镇的一飞冲天呢?而米老鼠和唐老鸭的电视剧同样陪伴了几代人。所以,上海迪士尼一开门,至今络绎不绝、风头无两。当然,制作电影和电视剧的投资太大,而且将故事演绎成电影电视也需要更专业的团队,PPP名人陈仁科:没有IP的小镇是永远长不大的侏儒(下这不是谁都能做到的,也没有必要都这样做。大电影不能做,但随着科技的发展,微电影却可以。一部微电影投资10来万,自己当演员,一台摄影机足已,策划得好一样可以轰动。比如,三亚绿城蓝湾小镇的微电影就极具观赏性,震撼了很多人,也使蓝湾仅仅半年就创造出自己的品牌。

  2、书籍图画的传播——迪士尼到底出版了多少书籍和画册我无从知晓,但几乎每个儿童都是看着迪士尼的童话长大的,这也许不是夸张。有关丽江的书籍和画册出版了多少我同样不知道,但有关丽江的纳西文化、东巴文化、摩梭文化却流传很广。艳遇、走婚又成为多少人前往的诱因?虽然丽江的IP经过20多年的打磨,已经从"玉龙雪山"转换成了"艳遇",但IP的传播却从来没有离开过书籍和图片。

  3、一首歌胜过一万次的呼喊——如果没有“吐鲁番的葡萄熟了”这首歌,我不知道有几人知道这个发音别扭的地名?如果没有“草原之夜”和“天堂”,又有多少人会不远千里跑到内蒙去仰望星空呢?一首好歌传播的速度往往令人始料不及。为你的小镇编一首好歌,速度快、成本低,为什么不试试呢?

  4、书画的力量——提到黄山,最先想起的一定是吴冠中先生的《迎客松》。提到乌镇,首先映入脑海的则是那幅《乌篷船》名画。文旅小镇的基础是文旅资源,而且是自然山水或者文化特征非常突出的优势资源,这本身就是大自然恩赐给我们的一幅幅传世名画。如果再由大师级人物进行艺术再创作,那么小镇的IP极有可能就是这幅名画。没到过泸沽湖的人,怎么也想不出她有多美,“那天那水那山那个蓝”想用文字描绘几乎没有可能。只有画笔,只有大师级的画笔才能略显一二,如果真有这样一幅名画,我相信泸沽湖早已成为旅游的天堂,没有之一。可惜的是,画作不少,名家名画却难寻。

  5、举办国际大节提升IP档次——提升IP档次是传播的一个重要环节,而举办国际大赛或者大节是最直接的方法。如国际摄影节、书画节、写生节、电影节、花节、风筝节……太多太多,更专业意味着更高档次,更高档次意味着高品。

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